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【摘 要】：文章目录 一、客家文化的网络新闻分析 (一)样本选取和类目构建 (二)数据分析和媒介呈现 1.媒体归属：地方性媒体为主，地区分布不均 2.报道数量：起伏大、同质化现象严重 3.报道方式

文章目录

一、客家文化的网络新闻分析

(一)样本选取和类目构建

(二)数据分析和媒介呈现

    1.媒体归属：地方性媒体为主，地区分布不均

    2.报道数量：起伏大、同质化现象严重

    3.报道方式：缺少图像化表达

    4.报道类型：新闻多转载，软、硬新闻兼有

    5.互动方式：虽然新闻有互动，但是情况并不乐观

    6.报道地区：新闻报道区域集中，宣传策略不同

    7.客家意象：区域特征明显，曝光频率悬殊

二、客家文化传播存在的问题

三、客家文化传播如何善用新媒体

(一)海纳百川：传播数量规模化

    1.加大投入力度，营造新媒体传播环境

    2.重视民间宣传力量，借助自媒体进行传播

(二)绘声绘色：传播形式生动化

    1.注重受众反馈和舆论热点的结合

    2.充分发挥多媒体符号的传播优势

(三)互通有无：传播媒体联动化

    1.融合全媒体优势传播地方特色文化

    2.成立地方特色文化新媒体传播联盟

(四)增强受众参与：传受双方互动化

    1.发布话题性和活动性内容

    2.重视线上与线下互动形式

(五)强化内容挖掘：传播内容多元化

    1.树立全局观念，内容整体推介

    2.重视内容整合，鼓励原创性写作

四、结语

文章摘要:在文化保护和经济发展大背景下，随着数字媒体的兴起，地方特色文化的传播日益呈现去边界化特征，传播渠道日益丰富。文章以具有广泛性和代表性的地方特色文化“客家文化”为例，从网络新闻传播的角度，使用内容分析法梳理客家文化在新媒体传播中存在的问题，并针对存在的问题提出建设性意见，为客家地区打造客家文化品牌、发挥客家文化价值提供科学的决策依据，亦为其他地域特色文化的新媒体传播和发展提供借鉴和参考。

文章关键词:

论文DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2022.05.016

论文分类号:G122;G206

文章来源：《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/qikandaodu/2022/0612/1388.html