近年来，以人工智能、区块链、云计算、大数据以及5G为代表的信息技术兴起，大众媒介逐渐走向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，实现了跨时空距离、跨主体身份、跨传播功效、破物理屏障的深层次融合，标志着融媒体时代的到来。

新时代红色基因传承机制需要充分抓住融媒体时代的发展机遇，促进红色基因传播从理念到实践的创新创造。

提起马克思主义，有人说年轻人对马克思主义有一种条件反射式的距离感，避之唯恐不及。事实果真如此吗？必须承认，对一些青年人而言，学习马克思主义只为了考试及格，马克思没有真正入心入脑，更勿论去找几本马克思主义的经典著作来读读，故而对马克思和马克思主义的认识只是停留在课堂课本上，停留在概念、原理和判断性表述中。一定程度上说，正是过去那种枯燥的、千篇一律的说教与灌输让他们对马克思主义有了疏离感。

01 破题之门：找到马克思主义与年轻人的共鸣

2016年，一首RAP刷爆朋友圈，这首歌的歌名叫《马克思是个90后》。

我对他的第一印象，在政治课

学了他的思想，只是为了及格

本打算过了就算，书再也不念

后来翻开却发现并不讨厌

人生总是充满意外

有一天我看到他的厉害

……

《马克思是个“90后”》是内蒙古广播电视台一档名为《开卷有理》的节目第一季——《马克思靠谱》的主题歌。刚从北大毕业的“90后”才女卓丝娜，用RAP的形式，以马克思为题写了一首主题歌。

从不感兴趣到想读下去，再到把马克思当成一个朋友，她跟我们一样经历了思想上的颠覆。这首歌击中了年轻人的理想情怀：“你站出来说无产阶级的力量正不畏邪，不为了权不为了钱，但是为了信仰我们一往无前！”人民日报评《马克思是个“90后”》火爆社交网络，称“马克思不会为青年所疏远”。

马克思的青春，和我们一样，上学了，恋爱了，要找工作了。他叛逆过，迷惘过，苦恼过。马克思的青春，也和我们不一样，他热爱思考，坚持梦想，敢于批判，勇于实践，思考让他的叛逆闪闪发光。让我们从现在开始，重回1818年，与靠谱的马克思相遇。

《开卷有理》第一季《马克思靠谱》，是中国电视媒体第一次以轻娱乐的方式，对马克思主义经典著作进行系统化宣讲。该节目打破了传统的宣传模式，通过微信、微博等新媒体与视频网站联合推广，并通过与广播、报纸、网站开展线下活动，走进大学、企事业单位，面对面宣传马克思的生平和思想，宣传马克思主义。

02 另辟蹊径：使严肃庄重的理论宣讲更接地气

《马克思靠谱》的成功证明，用接地气的网络话语和新颖生动的传播方式，完全可以解读貌似枯燥的马克思主义理论，并实现良好的传播效果。要想做到理论宣传的“入脑入心”，就必须在理论研究上苦下功夫。

从马克思年轻时的青春飞扬、意气风发到晚年的笔耕不辍、战斗不止，我们见证了马克思对黑格尔的青出于蓝及其与恩格斯的情义无价；目睹了他在人生磨砺中的几多颠沛流离、几番华丽转身。借助于这种人物传记式的刻画笔力，展现在世人面前的马克思，不再仅仅是一个思想深邃、激情澎湃的“革命家”，而且是一位有血有肉有灵魂的“性情中人”。

新媒体的运用让《马克思靠谱》在开播前就被观众所期待。从2016年1月到7月，近200天时间里，节目全部围绕马克思展开。他的生平、思想、爱情、学习、性格，都找到了与当下话题有关的联系。很多网络热词，也被用在了他的身上，200多篇原创的品牌推广文章吊足了观众的胃口。

2016年9月7日，央视新闻联播播出的《创新新闻传播· 构建舆论引导新格局》中，《开卷有理》榜上有名。中共中央宣传部将《开卷有理》第一季《马克思靠谱》作为“增强传播效果”的典型案例，向全国推广。

恩格斯说过：“马克思的整个世界观不是教义，而是方法。它提供的不是现成的教条，而是进一步研究的出发点和供这种研究使用的方法。”

马克思主义并不限于某个学科领域，它博大精深，有科学世界观也有唯物辩证法，有无产阶级革命学说也有政治经济学。对党员干部而言，对马克思主义的信仰，是政治灵魂、精神支柱，学习马克思主义理论是做好一切工作的看家本领。对青年人而言，马克思主义是建构理论自觉、完善思维方法、引领时代先声的不二法门。

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