接连官宣三个代言人，皇后品牌诠释底气之美。

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“假如时光可以倒流，你想看看妈妈的「少女时代」吗？”

“你是否会好奇，那个时代的妈妈有多美？”

……

最近在社媒上有一则短片引起了广泛的关注和讨论——《妈妈的少女时代》，短片别出心裁地从“妈妈”的视角切入，讲述八九十年代里，我们所不知道的关于“妈妈”的青春。

“妈妈的少女时代也是青春洋溢的”“妈妈在我眼里一直是个大美人”“我的妈妈是个时尚达人，她很会保养自己”“我妈妈那个时代都知道这个国货品牌”……

在这些评论里，有一个品牌被频繁提起，它承载着一代人的记忆与美好，也几乎是所有“妈妈”对美的初体验。

它就是片仔癀化妆品公司旗下的“皇后”。

四十年过去，作为“老一辈”的品牌，“皇后”见证了妈妈们的美丽人生，而在成为经典的同时，它也紧随时代的变革，以一种全新姿态走进年轻消费者的视线里。

为当代女性加持打气，皇后官宣三位底气担当

戛纳创意节金狮奖得主范耀威曾说过，“营销3.0时代要求不管消费者买不买你的产品，都应该认同你的价值观。”

在营销过剩和传播同质化的时代，情感营销成为企业与消费者沟通，建立品牌忠诚度的有效方式。

这一品牌亦是如此，近日片仔癀化妆品公司旗下品牌“皇后”，一次官宣白冰、杨子姗、宣璐三位片仔癀化妆品皇后品牌大使。并与三位大使携手品牌的王牌单品皇后牌片仔珍珠膏（经典小瓷瓶）、皇后牌美白祛斑膏、皇后片仔癀珍珠膏（白金级臻养），拍摄微短片，诠释关于当代女性的“底气之美”。

事实上，自2020年皇后品牌全面开启升级战略，并发布全新的slogan

“以美的底气，执掌未来”

以来，“皇后”一直在产品、社媒等多个方面不断地革新，以一种更年轻、更国风、更时尚的形象出场，深化品牌的

“健康美·中国美”。

前不久，皇后品牌才刚刚官宣了两大代言人——陈数、白鹿，并同步上线两支代言人短片《底气》。

而此次官宣的三位“皇后”品牌大使，无论是经历还是个性，也都与皇后品牌不谋而合。她们一个曾是经典的“神话公主”，一个是“重返20岁”的“国民奶奶”，还有一个是娇俏的古装“师姐”。在演艺圈里十年如一的坚守本心，不断突破和探索，塑造一个又一个经典的荧幕形象。

她们有的历经磨砺，经典如初的美，有的坚定自我，活出个性的美，也有的耐心沉淀，坚定向前的美，虽然她们的美截然不同，但都底气十足，这也正是皇后品牌想要传递给消费者的：活出自然、自信的自己。

从上一轮陈数、白鹿双代言官宣发起的“什么是你最大的底气”话题互动开始，到新一轮代言人从自己的故事出发，讲述关于突破底气的故事，“底气”一词都引起了网友热烈的讨论。

“追梦路上努力前行，不断成长，成为更好的自己，是最大的底气。”

“比如努力扮可爱，我更爱这个不太美又独一无二的自己。”

“内外兼修才更有底气。”

“父母和爱人，真的是我最大的底气了。”

文章来源：《当代传播》 网址: http://www.ddcbzz.cn/zonghexinwen/2021/1110/1147.html